セレブが自社ブランドにもたらす”バリュー”がポイント
“その際に大きなポイントとなるのは、タレントを起用するコストそのものよりも、そのタレントが、自社ブランド、そしてコーズプログラムにもたらすバリュー（価値）がどれ位大きなものか、という点である”、とデビット・シュワブ氏は続ける。そのバリューとは、タレント自身のブランド価値と自社ブランドの相乗効果、そして、タレントが持つアセットである。
相乗効果によるブランド力アップ
そのタレントは、一般市場、中でもあなたの会社のターゲット顧客達から、どのようなイメージをもたれているだろうか？どんな性格？過去に行ってきた活動は…？
タレント起用を考える場合、自社が展開しようとしているコーズプログラムと、タレントの「相性」、「適正」を検討するプロセスに時間をかけたい。コーズプログラムの目的や、キャンペーンにセレブを起用することで期待する効果、達成すべきゴールを明確しておくことも非常に重要であり、それによって、どのようなセレブを選ぶか、が大きく異なってくるからだ。
例えば、短期的なキャンペーンを打ち、一般大衆に向けて認知度を急増させることが最大の目的であるのならば、今年の超人気テレビ番組の新進スターなどを起用し、一発勝負のイベント展開なども考えられるだろう。逆に、この先5年間に渡り、継続的にキャンペーンを展開しながら、既存顧客のロイヤリティーを強化していくことが目的ならば、既に地位が確立されたベテランタレントで、これまでタレント自身も、自社が求めるコーズの分野で、積極的に貢献活動をしている経歴を持った、信頼性と安心度の高い人物を選ぶ事になるだろう。
更に、選んだタレントは、自社のブランドイメージを代弁することが出来るようなイメージを持つ人物でなければならない。つまり、コーズプログラムで起用するタレントは、単なるスポークスパーソンではなく、自社の「戦略的ブランド要素」であるのだ。
（続）
“その際に大きなポイントとなるのは、タレントを起用するコストそのものよりも、そのタレントが、自社ブランド、そしてコーズプログラムにもたらすバリュー（価値）がどれ位大きなものか、という点である”、とデビット・シュワブ氏は続ける。そのバリューとは、タレント自身のブランド価値と自社ブランドの相乗効果、そして、タレントが持つアセットである。
相乗効果によるブランド力アップ
そのタレントは、一般市場、中でもあなたの会社のターゲット顧客達から、どのようなイメージをもたれているだろうか？どんな性格？過去に行ってきた活動は…？
タレント起用を考える場合、自社が展開しようとしているコーズプログラムと、タレントの「相性」、「適正」を検討するプロセスに時間をかけたい。コーズプログラムの目的や、キャンペーンにセレブを起用することで期待する効果、達成すべきゴールを明確しておくことも非常に重要であり、それによって、どのようなセレブを選ぶか、が大きく異なってくるからだ。
例えば、短期的なキャンペーンを打ち、一般大衆に向けて認知度を急増させることが最大の目的であるのならば、今年の超人気テレビ番組の新進スターなどを起用し、一発勝負のイベント展開なども考えられるだろう。逆に、この先5年間に渡り、継続的にキャンペーンを展開しながら、既存顧客のロイヤリティーを強化していくことが目的ならば、既に地位が確立されたベテランタレントで、これまでタレント自身も、自社が求めるコーズの分野で、積極的に貢献活動をしている経歴を持った、信頼性と安心度の高い人物を選ぶ事になるだろう。
更に、選んだタレントは、自社のブランドイメージを代弁することが出来るようなイメージを持つ人物でなければならない。つまり、コーズプログラムで起用するタレントは、単なるスポークスパーソンではなく、自社の「戦略的ブランド要素」であるのだ。
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