“フィランソロピー“というと、これまで金銭的な寄付金や、助成プログラム、物資寄付など、経済的支援によりコーズに貢献する、比較的受動的な内容が多く見受けられており、CSRの中でも最も一般的な活動でもあった。しかし近年ではよりコーズマーケティングにも近い、戦略的な方向性のプログラムも増えてきている。無論、フィランソロピーの主たる目的は、企業活動の利益を社会に還元する、ということであり、コーズマーケティングのように、直接事業利益に結びつくようなビジネス戦略という位置づけではない点が大きな違いではあるが、最新のコミュニケーション手法を使い、より戦略的にフィランソロピーを行っている事例として、Western UnionのOur World Givesキャンペーンを紹介しよう。
Western Unionのグローバル・フィランソロピー
Western Unionは、世界240カ国に350,000箇所以上のエージェトを抱え、国内外送金を中心としたサービスを行う金融機関である。サービスの対象は、C-to-C、C-to-B向け、つまり、一般消費者が主要顧客となっている。
Western Unionが本社を置くアメリカには、世界各国から夢-アメリカンドリーム-を求めて移民する人々が非常に多い。Western Unionでは、そのような移民者達が、遠く離れた祖国の家族や親戚、友人と繋がり続け、様々な障害を越えて夢を達成することができるよう支援するとともに、その移民者達の出身国を含め、Western Unionがビジネスを行う世界の国々において、経済的発展が促進されるよう、フィランソロピー活動に取り組んできた。
その包括的グローバル・フィランソロピー・プログラムが、Western Union財団を通して展開している、Our World, Our Familyである。これまでこのプログラムが支援してきた国や地域団体は、世界70カ国1750団体に及ぶ。
（続）
Western Unionのグローバル・フィランソロピー
Western Unionは、世界240カ国に350,000箇所以上のエージェトを抱え、国内外送金を中心としたサービスを行う金融機関である。サービスの対象は、C-to-C、C-to-B向け、つまり、一般消費者が主要顧客となっている。
Western Unionが本社を置くアメリカには、世界各国から夢-アメリカンドリーム-を求めて移民する人々が非常に多い。Western Unionでは、そのような移民者達が、遠く離れた祖国の家族や親戚、友人と繋がり続け、様々な障害を越えて夢を達成することができるよう支援するとともに、その移民者達の出身国を含め、Western Unionがビジネスを行う世界の国々において、経済的発展が促進されるよう、フィランソロピー活動に取り組んできた。
その包括的グローバル・フィランソロピー・プログラムが、Western Union財団を通して展開している、Our World, Our Familyである。これまでこのプログラムが支援してきた国や地域団体は、世界70カ国1750団体に及ぶ。
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