バーチャル”タウンホール”を通した、体験の共有
“Army of Women”では、Web2.0を最大限に活用したマーケティングを展開していることも、従来のエイボンのピンクリボン・キャンペーンから進化している点だ。
これまでのエイボンのピンクリボンは、”エイボンウオーク”などに代表されるような、物理的参加型のイベントを通して参加者同士の一体感や仲間意識を感じさせる内容が比較的目だって射た。
しかし、“Army of Women”では、集団での活動よりも、個々人がアクションを起こすための活動が中心となっており、参加者が他の協力者と実際に顔をあわせるのは、基本的に、クリニックに出向いた時、その場にいる医療スタッフのみ、である。
そこで、”Army Town Hall”と呼ばれる、バーチャル集会場を通し、一般者の参加者と、研究者や科学者を一つの場に集め、ブログやウェブキャスト、YouTubeを活用し、意見交換や感想、リサーチの進捗報告、最新情報などなど、”体験の共有”をバーチャルに行うことができるようになっている。
100万人の女性、1つのゴール、１つの機会で、治療を超えた貢献を
さて、2008年10月1日に正式デビューした、この”Army of Women”だが、同月末日現在で、既に約24万人の女性たちが参加登録している。革命児、ドクター・ラブの、画期的なアプローチが、既に多くの人々から共感を呼んでいる証であろう。
このプログラムの目標は、１つのゴールの下、100万人の女性の参加を達成し、”治療方法の革新による乳がん予防”ではなく、その先を行く、”原因究明による乳がん撲滅”である。そのためには、従来のピンクリボン活動や、その他の乳がんリサーチ団体の普及活動ではなかなか及ばない。”Army of Women”を、たった1つのベストな機会と捉え、女性たちの意識をここに集結させたい。そんな想いをこめて、エイボン＆ラブのパートナーシップは、”1 Million Women, 1 Goal, 1 Opportunity（100万人の女性、1つのゴール、１つの機会）”で、”Going Beyond the Cure（治療を超えた（リサーチへの貢献を））” をキャッチフレーズに、その活動を始動したばかりだ。
（完）
“Army of Women”では、Web2.0を最大限に活用したマーケティングを展開していることも、従来のエイボンのピンクリボン・キャンペーンから進化している点だ。
これまでのエイボンのピンクリボンは、”エイボンウオーク”などに代表されるような、物理的参加型のイベントを通して参加者同士の一体感や仲間意識を感じさせる内容が比較的目だって射た。
しかし、“Army of Women”では、集団での活動よりも、個々人がアクションを起こすための活動が中心となっており、参加者が他の協力者と実際に顔をあわせるのは、基本的に、クリニックに出向いた時、その場にいる医療スタッフのみ、である。
そこで、”Army Town Hall”と呼ばれる、バーチャル集会場を通し、一般者の参加者と、研究者や科学者を一つの場に集め、ブログやウェブキャスト、YouTubeを活用し、意見交換や感想、リサーチの進捗報告、最新情報などなど、”体験の共有”をバーチャルに行うことができるようになっている。
100万人の女性、1つのゴール、１つの機会で、治療を超えた貢献を
さて、2008年10月1日に正式デビューした、この”Army of Women”だが、同月末日現在で、既に約24万人の女性たちが参加登録している。革命児、ドクター・ラブの、画期的なアプローチが、既に多くの人々から共感を呼んでいる証であろう。
このプログラムの目標は、１つのゴールの下、100万人の女性の参加を達成し、”治療方法の革新による乳がん予防”ではなく、その先を行く、”原因究明による乳がん撲滅”である。そのためには、従来のピンクリボン活動や、その他の乳がんリサーチ団体の普及活動ではなかなか及ばない。”Army of Women”を、たった1つのベストな機会と捉え、女性たちの意識をここに集結させたい。そんな想いをこめて、エイボン＆ラブのパートナーシップは、”1 Million Women, 1 Goal, 1 Opportunity（100万人の女性、1つのゴール、１つの機会）”で、”Going Beyond the Cure（治療を超えた（リサーチへの貢献を））” をキャッチフレーズに、その活動を始動したばかりだ。
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