エイボンとラブのパートナーシップ
ドクター・ラブは1983年に、乳がんリサーチのNPO、スーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションを設立している。
“Army of Women”は、このスーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションと、エイボン・ファウンデーションのパートナーシップの下に展開されている。
しかし、このエイボン＆ラブのパートナーシップで気づく点がある。立ち役者は、ドクター・ラブ。エイボンは、完全に黒子に徹しているのだ。
これまでのエイボンのピンクリボンと言えば、エイボン社がイベントやタイアップ商品などを企画、実施するなど、エイボン主導で展開されてきたのに対し、“Army of Women”では、あくまでドクター・ラブがこのプログラムの先導役、そしてスポークスパーソンとなり、プログラム普及と参加協力に努めている。
“Army of Women”を通して、エイボンの姿が見られるのは、ウェブサイトやTシャツなどに掲載されたエイボンのロゴ程度。エイボンの商品やビジネスの紹介などは一切されず、エイボンのエクゼクティブがメディアに登場して語る、ということもなく、あくまで黒子として、立ち役者のドクター・ラブの支援を行っているのだ。
エイボンには、エイボンブランドの顧客層以外に、ピンクリボン活動を通して15年かけて築き上げてきた、顧客層以外の多数の支援者達と、彼らからの絶大な信頼を、貴重なアセットとして抱えている。
“Army of Women”では、このエイボンのアセットを基盤とし、リサーチを実際の現場で行っているドクター・ラブの口から直接、臨場感を持ってその必要性と重要性を熱く語り説くことで、速攻性のあるアクションへ繋げていこう、という戦略なのであろう。
（続）
ドクター・ラブは1983年に、乳がんリサーチのNPO、スーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションを設立している。
“Army of Women”は、このスーザン・ラブ・リサーチ・ファウンデーションと、エイボン・ファウンデーションのパートナーシップの下に展開されている。
しかし、このエイボン＆ラブのパートナーシップで気づく点がある。立ち役者は、ドクター・ラブ。エイボンは、完全に黒子に徹しているのだ。
これまでのエイボンのピンクリボンと言えば、エイボン社がイベントやタイアップ商品などを企画、実施するなど、エイボン主導で展開されてきたのに対し、“Army of Women”では、あくまでドクター・ラブがこのプログラムの先導役、そしてスポークスパーソンとなり、プログラム普及と参加協力に努めている。
“Army of Women”を通して、エイボンの姿が見られるのは、ウェブサイトやTシャツなどに掲載されたエイボンのロゴ程度。エイボンの商品やビジネスの紹介などは一切されず、エイボンのエクゼクティブがメディアに登場して語る、ということもなく、あくまで黒子として、立ち役者のドクター・ラブの支援を行っているのだ。
エイボンには、エイボンブランドの顧客層以外に、ピンクリボン活動を通して15年かけて築き上げてきた、顧客層以外の多数の支援者達と、彼らからの絶大な信頼を、貴重なアセットとして抱えている。
“Army of Women”では、このエイボンのアセットを基盤とし、リサーチを実際の現場で行っているドクター・ラブの口から直接、臨場感を持ってその必要性と重要性を熱く語り説くことで、速攻性のあるアクションへ繋げていこう、という戦略なのであろう。
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