エイボンが1993年に乳がんをコーズにしたプログラム、Breast Cancer Crusadeを展開してから15年。同プログラムでモチーフとして使われたピンクリボンが、今や乳がんコーズの代名詞にまで成長したこの15年間の間で、エイボンの活動は、コーズマーケティング業界全体の底上げに多大な影響を与えたとともに、余りにも多くのピンクリボン・キャンペーンの競合が出現しては去って行ったにもかかわらず、確固たるブランドの地位を揺るがされることなく、常に進化を続けて成長してきた。そして15年たった今でも、更に大きな革新を遂げ、挑戦を続けているエイボン。今秋新たにデビューした、エイボンの乳がんコーズプログラム、”Army of Women”をここにご紹介しよう。
認知度向上を超えた、具体的アクションに繋げる目的を持ったプログラム
毎日600人の女性が乳がんと診断されており、110人が乳がんにより死亡している。1年間で、約4万人の女性が乳がんで死亡している計算だ。
1993年にAvonが乳がんコーズのプログラム、Breast Cancer Crusadeを展開してから、数々のピンクリボン・キャンペーンがそれに賛同、追随し、このような乳がんに関する事実を広く市場に認知させ、乳がん予防のためにできるだけ多くの人に定期健診を受け、早期発見することの重要性を訴えることが、活動の焦点となってきていた。
しかし今秋、2008年10月1日に正式デビューを果たしたエイボンの新しい乳がんコーズのプログラム、”Army of Women”では、そこから更に大きく一歩前進し、個々人がもっと深く、もっと積極的に関与できるアクションに繋げることへ、焦点をシフトしている。具体的には、100万人の女性に、画期的な乳がんリサーチのサンプルとして、次世代への研究開発に直接参加してもらうことを目的にしたものだ。
いわば、これまでのピンクリボンが、一般市民・患者側に対する認知度向上であったのが、”Army of Women”では、医者・医療研究者と一般市民・患者の”共同作業“の促進にシフトした、といえるであろう。
（続）
認知度向上を超えた、具体的アクションに繋げる目的を持ったプログラム
毎日600人の女性が乳がんと診断されており、110人が乳がんにより死亡している。1年間で、約4万人の女性が乳がんで死亡している計算だ。
1993年にAvonが乳がんコーズのプログラム、Breast Cancer Crusadeを展開してから、数々のピンクリボン・キャンペーンがそれに賛同、追随し、このような乳がんに関する事実を広く市場に認知させ、乳がん予防のためにできるだけ多くの人に定期健診を受け、早期発見することの重要性を訴えることが、活動の焦点となってきていた。
しかし今秋、2008年10月1日に正式デビューを果たしたエイボンの新しい乳がんコーズのプログラム、”Army of Women”では、そこから更に大きく一歩前進し、個々人がもっと深く、もっと積極的に関与できるアクションに繋げることへ、焦点をシフトしている。具体的には、100万人の女性に、画期的な乳がんリサーチのサンプルとして、次世代への研究開発に直接参加してもらうことを目的にしたものだ。
いわば、これまでのピンクリボンが、一般市民・患者側に対する認知度向上であったのが、”Army of Women”では、医者・医療研究者と一般市民・患者の”共同作業“の促進にシフトした、といえるであろう。
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