不況に入ると、まずコスト削減されるのは、広告費やマーケティング関連費用だ、とお思いの方も多いだろう。
ところが。
デパートのSearsやスーパーのTarget、文具のOfficeMaxなどの大手リテーラーをはじめ、General MillsやP&Gなどのパッケージグッズの巨大メーカーなどは、「今だからこそ"Purpose Branding"が必要だ。」と声高に訴えている。
"Purpose Branding"、とは、"目的をもったブランディング"であり、つまり、コーズ（社会的課題）に明確に貢献していく仕組みを持ったマーケティング展開により、ブランド力を強化する必要がある、ということだ。
Searsの代表的コーズプログラム、"Heroes at Home"では、軍の兵士の家族がホリデーシーズンを楽しく過ごすことができるように、温かい家を思わせる物品の寄付を募り、彼らに届ける、というもので、Searsが今年のホリデーシーズンで展開する、たった二つの販促キャンペーンのうち、大半を占める一つとして位置づけられている。
OfficeMaxの代表的コーズプログラム、"A Day Made Better"は、学校のクラスで必要な文具や備品などを、OfficeMaxのスタッフがクラスの先生に内緒で箱一杯に持参し、サプライズをする、というプログラム。今年は貢献先対象となる学校を30%増やしている。
Targetが支援する、セント・ジュード小児病院への支援額は、10月に入り、更に増加させている。
コーンインクの最近の調査によると、このような不況下においても、企業は社会貢献を続けるべき、とする消費者が52%、もっと増やすべき、が26%、そしてやはり、79%の消費者は、コーズに貢献しているブランドがあったら、そうでない似通ったブランドからスイッチ（切替）する、と答えている。
アメリカの消費者達の貢献マインドは、年々強くなる傾向にある。
しかしこの不況下では、消費者のお財布の紐もきつくなることだろう。
しかしながら、消費者にとって、コーズに積極的に取り組むブランドを選びさえすれば、いつもの通りの行動をとっているだけで（シリアルを買ったり洗剤を買ったり…）、自分の財布の紐を緩めずに社会に貢献することができるのである。
2008年度の予測コーズ関連予算は15億ドル、と推定されており、この数字は前年度比4%増だが、この経済不況下でも、この数字は下方修正されていない。
このような状況だからこそ、社会的な目的を持ったマーケティングに絞って活動することで、消費者の期待や信頼を強固にしていくことができる。アメリカの大企業はそのように考えているようであり、同時に消費者もそれを求めていることが、調査結果でも証明されているのである。
OfficeMax "A Day Made Better"プログラム
ところが。
デパートのSearsやスーパーのTarget、文具のOfficeMaxなどの大手リテーラーをはじめ、General MillsやP&Gなどのパッケージグッズの巨大メーカーなどは、「今だからこそ"Purpose Branding"が必要だ。」と声高に訴えている。
"Purpose Branding"、とは、"目的をもったブランディング"であり、つまり、コーズ（社会的課題）に明確に貢献していく仕組みを持ったマーケティング展開により、ブランド力を強化する必要がある、ということだ。
Searsの代表的コーズプログラム、"Heroes at Home"では、軍の兵士の家族がホリデーシーズンを楽しく過ごすことができるように、温かい家を思わせる物品の寄付を募り、彼らに届ける、というもので、Searsが今年のホリデーシーズンで展開する、たった二つの販促キャンペーンのうち、大半を占める一つとして位置づけられている。
OfficeMaxの代表的コーズプログラム、"A Day Made Better"は、学校のクラスで必要な文具や備品などを、OfficeMaxのスタッフがクラスの先生に内緒で箱一杯に持参し、サプライズをする、というプログラム。今年は貢献先対象となる学校を30%増やしている。
Targetが支援する、セント・ジュード小児病院への支援額は、10月に入り、更に増加させている。
コーンインクの最近の調査によると、このような不況下においても、企業は社会貢献を続けるべき、とする消費者が52%、もっと増やすべき、が26%、そしてやはり、79%の消費者は、コーズに貢献しているブランドがあったら、そうでない似通ったブランドからスイッチ（切替）する、と答えている。
アメリカの消費者達の貢献マインドは、年々強くなる傾向にある。
しかしこの不況下では、消費者のお財布の紐もきつくなることだろう。
しかしながら、消費者にとって、コーズに積極的に取り組むブランドを選びさえすれば、いつもの通りの行動をとっているだけで（シリアルを買ったり洗剤を買ったり…）、自分の財布の紐を緩めずに社会に貢献することができるのである。
2008年度の予測コーズ関連予算は15億ドル、と推定されており、この数字は前年度比4%増だが、この経済不況下でも、この数字は下方修正されていない。
このような状況だからこそ、社会的な目的を持ったマーケティングに絞って活動することで、消費者の期待や信頼を強固にしていくことができる。アメリカの大企業はそのように考えているようであり、同時に消費者もそれを求めていることが、調査結果でも証明されているのである。
OfficeMax "A Day Made Better"プログラム
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