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＊ NEW ＊
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“クッキー先生”
「クッキー先生！！」
そう呼び止めた女の子は今にも泣き出しそうに恐怖に震えていた。
「あと30分でお兄ちゃんが足の切断の手術をするの。一緒に来て。お願い。」
トイレットペーパーをお尻から引きずりながら廊下を滑稽に歩いていたクラウン・ドクターの”クッキー先生”は、そのォ女の子の深刻な表情に、クラウンであることをすっかり忘れ、神妙な面持ちで7歳になる”お兄ちゃん”の病室へ向かった。
「ボクは本当にこうしなきゃいけないのかな」
疲れ果てた老人のようにうな垂れる”お兄ちゃん”を目の前にして、”クッキー先生”は滑稽な気分になどなれなかった。”クッキー先生”は深呼吸をして真剣に答えた。
「それが君にとって一番の方法だとお医者さんは考えているんだね。…でも…お医者さんがお迎えに来るまで、何でも好きなことをしようよ。お行儀悪くたっていいんだよ。何がいい？」
プロのクラウン・ドクター魂なのだろうか、“クッキー先生“は自分も知らず知らずのうちにこの”お兄ちゃん”にそう語りかけていた。
「じゃあ…ベッドでトランポリン遊びをしたい」
“クッキー先生“は、は、瞬時にその意図を理解した。そうだ…あと30分後には、トランポリン遊びを楽しめる足がなくなってしまうのだ…。
“クッキー先生“は”お兄ちゃん”と一緒に、病室で静かにしていなきゃいけない、なんていうルールは思いっきり破り、思う存分飛び跳ねた。余りの楽しさに大声で笑い出した”お兄ちゃん”にビックリした看護婦さん達があわてて様子を伺いに来たほどだった。
そして時間がやってきた。
廊下には、外科医、麻酔医、看護婦さんたちがずらりと並び、”お兄ちゃん”を待っている。
”お兄ちゃん”は自ら率先して移動式ベッドに移り、茶目っ気たっぷりに”クッキー先生”に小声で話しかけた。
「先生、お尻にトイレットペーパーがついてるよ」
”お兄ちゃん”は勇敢にもニコッと笑い、心穏やかに手術室に向かったのだった。
ビッグアップルサーカスのクラウン・ケア・ユニットを代表する、プロのクラウン・ドクター、”クッキー先生”こと、カレン・マッカーティーさんの体験談である。
（続）
「クッキー先生！！」
そう呼び止めた女の子は今にも泣き出しそうに恐怖に震えていた。
「あと30分でお兄ちゃんが足の切断の手術をするの。一緒に来て。お願い。」
トイレットペーパーをお尻から引きずりながら廊下を滑稽に歩いていたクラウン・ドクターの”クッキー先生”は、そのォ女の子の深刻な表情に、クラウンであることをすっかり忘れ、神妙な面持ちで7歳になる”お兄ちゃん”の病室へ向かった。
「ボクは本当にこうしなきゃいけないのかな」
疲れ果てた老人のようにうな垂れる”お兄ちゃん”を目の前にして、”クッキー先生”は滑稽な気分になどなれなかった。”クッキー先生”は深呼吸をして真剣に答えた。
「それが君にとって一番の方法だとお医者さんは考えているんだね。…でも…お医者さんがお迎えに来るまで、何でも好きなことをしようよ。お行儀悪くたっていいんだよ。何がいい？」
プロのクラウン・ドクター魂なのだろうか、“クッキー先生“は自分も知らず知らずのうちにこの”お兄ちゃん”にそう語りかけていた。
「じゃあ…ベッドでトランポリン遊びをしたい」
“クッキー先生“は、は、瞬時にその意図を理解した。そうだ…あと30分後には、トランポリン遊びを楽しめる足がなくなってしまうのだ…。
“クッキー先生“は”お兄ちゃん”と一緒に、病室で静かにしていなきゃいけない、なんていうルールは思いっきり破り、思う存分飛び跳ねた。余りの楽しさに大声で笑い出した”お兄ちゃん”にビックリした看護婦さん達があわてて様子を伺いに来たほどだった。
そして時間がやってきた。
廊下には、外科医、麻酔医、看護婦さんたちがずらりと並び、”お兄ちゃん”を待っている。
”お兄ちゃん”は自ら率先して移動式ベッドに移り、茶目っ気たっぷりに”クッキー先生”に小声で話しかけた。
「先生、お尻にトイレットペーパーがついてるよ」
”お兄ちゃん”は勇敢にもニコッと笑い、心穏やかに手術室に向かったのだった。
ビッグアップルサーカスのクラウン・ケア・ユニットを代表する、プロのクラウン・ドクター、”クッキー先生”こと、カレン・マッカーティーさんの体験談である。
（続）
“クラウン・ケア”とは、特別なトレーニングを受けたピエロ（”クラウン”とは英語でピエロの意味）が、”クラウン・ドクター”として病院やメディカルクリニックに訪れ、闘病中の患者に希望と笑いを届け、回復を促進するプログラムのことだ。現在ではこの”クラウン・ケア”は、アメリカ、オーストラリア、カナダ、イスラエル、日本、そしてヨーロッパ全地域にまで浸透しているのだが、世界で初めて取り組んだのは、ニューヨーク市に拠点を置くサーカス団、ビッグ・アップル・サーカスだ。
（続）
（続）
“Kiehl’s Gives Back”キャンペーン展開においては、www.kiehlsgivesback.comという、キャンペーン専用ウェブサイトを設置し、YouTubeのビデオコンテンツ、オンラインオークション、オンライン寄付、そしてオンライン特別販売セールなどが展開された。
まずアースデーの4月22日から24日までの3日間、サイト上でオンラインオークションを実施。オークションにかけられたアイテムは以下ようなユニークなアイテムで、その利益の100%がWaterkeeper Allianceに寄付された。：
• エイドリアン・グレニアーのサイン入り、ドラマEntourageシーズン4の DVD セット
• Best of Kiehl's Since 1851セット （男性用） ($494 相当)
• Best of Kiehl's Since 1851セット （女性用） ($493 相当)
• ケリー・スレイターのサイン入りサーフボード
• ケリー・スレイターの自叙伝、”For The Love, by Kelly Slater, Jack Johnson, and Phil Jarratt”
• エリカ・バドゥのサイン入り、"ISREAL"限定版ポスター
• パーソンズ・デザインスクールのオンラインクラス”Hot Cities, Cool Solutions: Living in a Low-Carbon World” ($570 相当)
• エリカ・バドゥのサイン入り、"Moscow , Russia "限定版ポスター
更に、同ウェブサイト上で、4月23日から5月6日までの10日間、Kiehl’sのトップ10人気商品を、$10の価格で、日替わり（週末を除く）でオンライン販売し、やはり100%の利益（上限1万ドルまで）がWaterkeeper Allianceに寄付された。
• 4月23日：マーベラス・ミネラル・マスカラ（Marvelous Mineral Mascara）
• 4月24日：コリアンダー・リキッドハンドソープ（Coriander Liquid Hand Soap）
• 4月27日：アルティメート・ブラッシュレス・シェービングクリーム（Ultimate Brushless Shave Cream）
• 4月28日：クリーム・デ・コープス（Creme de Corps）
• 4月29日：フェーシャル・フュエル（Facial Fuel)
• 4月30日：アビシーン・クリーム（Abyssine Cream）
• 5月1日：クリーミー・アボガド・アイトリートメント（Creamy Eye Treatment With Avocado）
• 5月4日：ウルトラ・フェーシャルクリーム（Ultra Facial Cream）
• 5月5日：アミノ酸シャンプー（Amino Acid Shampoo）
• 5月6日：アルガン・ボディーローション（Superbly Restorative Argan Body Lotion）
150年という歴史と伝統を持つキールズは、創業当初から一貫した信念を変えずして、時代を先取りする手法で、変わり行く消費者行動、消費者ニーズに応え、彼らとコミュニケートしている。
優れた伝統と歴史というものは、”時空を超えても変わらない信念”と、”時代と共に進化する手法”の両方を備えたブランドこそが獲得し得るものなのだ、ということを実証してくれるブランド、キールズである。
（了）
まずアースデーの4月22日から24日までの3日間、サイト上でオンラインオークションを実施。オークションにかけられたアイテムは以下ようなユニークなアイテムで、その利益の100%がWaterkeeper Allianceに寄付された。：
• エイドリアン・グレニアーのサイン入り、ドラマEntourageシーズン4の DVD セット
• Best of Kiehl's Since 1851セット （男性用） ($494 相当)
• Best of Kiehl's Since 1851セット （女性用） ($493 相当)
• ケリー・スレイターのサイン入りサーフボード
• ケリー・スレイターの自叙伝、”For The Love, by Kelly Slater, Jack Johnson, and Phil Jarratt”
• エリカ・バドゥのサイン入り、"ISREAL"限定版ポスター
• パーソンズ・デザインスクールのオンラインクラス”Hot Cities, Cool Solutions: Living in a Low-Carbon World” ($570 相当)
• エリカ・バドゥのサイン入り、"Moscow , Russia "限定版ポスター
更に、同ウェブサイト上で、4月23日から5月6日までの10日間、Kiehl’sのトップ10人気商品を、$10の価格で、日替わり（週末を除く）でオンライン販売し、やはり100%の利益（上限1万ドルまで）がWaterkeeper Allianceに寄付された。
• 4月23日：マーベラス・ミネラル・マスカラ（Marvelous Mineral Mascara）
• 4月24日：コリアンダー・リキッドハンドソープ（Coriander Liquid Hand Soap）
• 4月27日：アルティメート・ブラッシュレス・シェービングクリーム（Ultimate Brushless Shave Cream）
• 4月28日：クリーム・デ・コープス（Creme de Corps）
• 4月29日：フェーシャル・フュエル（Facial Fuel)
• 4月30日：アビシーン・クリーム（Abyssine Cream）
• 5月1日：クリーミー・アボガド・アイトリートメント（Creamy Eye Treatment With Avocado）
• 5月4日：ウルトラ・フェーシャルクリーム（Ultra Facial Cream）
• 5月5日：アミノ酸シャンプー（Amino Acid Shampoo）
• 5月6日：アルガン・ボディーローション（Superbly Restorative Argan Body Lotion）
150年という歴史と伝統を持つキールズは、創業当初から一貫した信念を変えずして、時代を先取りする手法で、変わり行く消費者行動、消費者ニーズに応え、彼らとコミュニケートしている。
優れた伝統と歴史というものは、”時空を超えても変わらない信念”と、”時代と共に進化する手法”の両方を備えたブランドこそが獲得し得るものなのだ、ということを実証してくれるブランド、キールズである。
（了）
オンライン、ソーシャルネットワークを主軸としたキャンペーン
広告は一切打たないキールズでは、人から人へブランドの良さを伝える、というPR戦略を継続的に行っている。
まず各店舗では、薬剤師を思わせる、白衣を着た知識豊富な店内スタッフが、キールズブランドの”アンバサダー”役を担っており、顧客の一人一人に合った薬剤を調合するかのように、相談に乗り、それぞれの商品の素材に使われている自然植物の効能などを説明しながら、顧客が求める商品を探しあててくれる。
そして近年、コーズマーケティングの手法として急速に広がりを見せている、ソーシャルネットワーキングもキールズでは最大限に活用している。
まずはFacebookの特設”ファン”ページ、”Kiehl’s Since 1851”だ。
2009年6月時点で、5750人の”ファン”が登録しているこのサイトでは、新商品の紹介やアンケート実施をはじめ、イベント告知、そしてチャリティーへの参加呼びかけが頻繁に行われており、”ファン”同士の間では、各自のお気に入り商品やイベント参加の報告など、活発に情報共有がされている。キールズのウェブサイトの各商品ページからも、自分のお気に入り商品を1クリックでFacebookにリンクさせ、コメントを書き込めるボタンもついている。
また、Twitterの特設ページ、Kiehl’s (KiehlsNYC)では、1000人の”Twitterフォロワー”を目指して、Facebookのファンページとの相互リンクもされている。
（続）
広告は一切打たないキールズでは、人から人へブランドの良さを伝える、というPR戦略を継続的に行っている。
まず各店舗では、薬剤師を思わせる、白衣を着た知識豊富な店内スタッフが、キールズブランドの”アンバサダー”役を担っており、顧客の一人一人に合った薬剤を調合するかのように、相談に乗り、それぞれの商品の素材に使われている自然植物の効能などを説明しながら、顧客が求める商品を探しあててくれる。
そして近年、コーズマーケティングの手法として急速に広がりを見せている、ソーシャルネットワーキングもキールズでは最大限に活用している。
まずはFacebookの特設”ファン”ページ、”Kiehl’s Since 1851”だ。
2009年6月時点で、5750人の”ファン”が登録しているこのサイトでは、新商品の紹介やアンケート実施をはじめ、イベント告知、そしてチャリティーへの参加呼びかけが頻繁に行われており、”ファン”同士の間では、各自のお気に入り商品やイベント参加の報告など、活発に情報共有がされている。キールズのウェブサイトの各商品ページからも、自分のお気に入り商品を1クリックでFacebookにリンクさせ、コメントを書き込めるボタンもついている。
また、Twitterの特設ページ、Kiehl’s (KiehlsNYC)では、1000人の”Twitterフォロワー”を目指して、Facebookのファンページとの相互リンクもされている。
（続）
本日6月22日、ミッシェル・オバマ大統領夫人が、アメリカ全市民に積極的なボランティア活動を呼びかける、"United We Serve"を発表しました。
Serve.govというサイトを通して、ボランティア情報が入手でき、"アメリカ＝１つのコミュニティー"を目指して、全市民が、何らかのアクションによるコミュニティー貢献をするよう、強く呼びかけています。
Serve.govというサイトを通して、ボランティア情報が入手でき、"アメリカ＝１つのコミュニティー"を目指して、全市民が、何らかのアクションによるコミュニティー貢献をするよう、強く呼びかけています。
個性派タレントとデザイン学校が限定デザイン
キールズは、強い信念と、独特の世界観を持つブランドでもある。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンには、そんな「キールズブランドらしさ」もふんだんに取り込まれている。
キールズというブランドを人に喩えるならば、どんなパーソナリティーを持つ「人」になるのだろうか。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンは、そんな想像を具現化している。
このキャンペーンでは、独特の世界観を持つ新進俳優のエイドリアン・グレニアー(Adrian Grenier)、R&B歌手のエリカ・バドゥ(Erykah Badu)、プロサーファーのケリー・スレイター(Kelly Slater)、そしてニューヨークのデザイン学校、パーソンズの生徒3人チームにより、Kiehl’sの人気商品、「Superbly Restorative Argan Body Lotion」のボトルラベルがそれぞれデザインされた。世界の水をきれいにする、という環境責任イニシアチブの趣旨と、同プログラムのスポークスパーソンとなっている各タレントの個性が融合され、キールズというブランドのパーソナリティーをも代弁して表現されている、4種類の個性的なデザインラベルが完成した。
この「Superbly Restorative Argan Body Lotion」は、フェアトレードのモロッコ産オーガニック・アルガンを使用した、保湿効果の高いボディーローション。プラスチック容器はもちろんリサイクル可能な素材を使用しており、このデザインラベルを使用したボトルは、”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンの限定品として販売、利益の100%はWaterkeeper Allianceに寄付され、同連合の認知度向上、及び資金調達に貢献している。原材料からパッケージ、PR、この商品の存在意義、に至るまで、”キールズらしさ”がぎっしりと凝縮した商品となった。
ちなみに、キールズは日本市場にもようやくお目見えしており、日本上陸後初めてアースデーを迎えた今年の4月には、坂本龍一率いる森林保全団体、more Treesを支援し、伊勢丹新宿店と横浜高島屋店でKehl’s Is Giving To The Earthキャンペーンを展開している。
（続）
キールズは、強い信念と、独特の世界観を持つブランドでもある。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンには、そんな「キールズブランドらしさ」もふんだんに取り込まれている。
キールズというブランドを人に喩えるならば、どんなパーソナリティーを持つ「人」になるのだろうか。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンは、そんな想像を具現化している。
このキャンペーンでは、独特の世界観を持つ新進俳優のエイドリアン・グレニアー(Adrian Grenier)、R&B歌手のエリカ・バドゥ(Erykah Badu)、プロサーファーのケリー・スレイター(Kelly Slater)、そしてニューヨークのデザイン学校、パーソンズの生徒3人チームにより、Kiehl’sの人気商品、「Superbly Restorative Argan Body Lotion」のボトルラベルがそれぞれデザインされた。世界の水をきれいにする、という環境責任イニシアチブの趣旨と、同プログラムのスポークスパーソンとなっている各タレントの個性が融合され、キールズというブランドのパーソナリティーをも代弁して表現されている、4種類の個性的なデザインラベルが完成した。
この「Superbly Restorative Argan Body Lotion」は、フェアトレードのモロッコ産オーガニック・アルガンを使用した、保湿効果の高いボディーローション。プラスチック容器はもちろんリサイクル可能な素材を使用しており、このデザインラベルを使用したボトルは、”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンの限定品として販売、利益の100%はWaterkeeper Allianceに寄付され、同連合の認知度向上、及び資金調達に貢献している。原材料からパッケージ、PR、この商品の存在意義、に至るまで、”キールズらしさ”がぎっしりと凝縮した商品となった。
ちなみに、キールズは日本市場にもようやくお目見えしており、日本上陸後初めてアースデーを迎えた今年の4月には、坂本龍一率いる森林保全団体、more Treesを支援し、伊勢丹新宿店と横浜高島屋店でKehl’s Is Giving To The Earthキャンペーンを展開している。
（続）
きれいな水資源のために世界で活動、Waterkeeper Alliance
環境保護団体のWaterkeeper Alliance（水資源管理連合）は、1999年に、環境活動家のロバート・F・ケネディーJr.、及び環境関連弁護士や水資源管理に関わる人々により創立された。現在、6大陸において200近くの水資源管理プログラムが展開され、ローカル、ナショナル、そしてインターナショナルな水資源に関わる環境問題に取り組んでいる。これらのプログラムを通してWaterkeeper Allianceは、世界各国の連合団体に対し、地球環境の変化やポストカーボン以降の戦略などについてプロフェッショナル育成のトレーニングを提供している。
一概に「環境問題」といっても、温室効果ガス排出削減から水資源保護、森林・熱帯雨林保護、野生動物や生態系保護など、様々なテーマがあるが、最も深刻な問題の一つでもある水資源保護は、特にアースデー近辺では近年取り上げられることの多いホットなトピックでもある。そして、キールズの商品である、化粧品やヘアケア用品の製造には、きれいな水は欠かせない原材料の一つだ。キールズは、自社のコア事業にとっても重要なものであり、そしてホットな話題でもある「水」、に焦点をあて、ブランドの本質とトレンドの双方を取り入れた、現代らしい環境貢献の取り組みとして、”Kiehl’s Gives Back”を誕生させたのだ。
（続）
環境保護団体のWaterkeeper Alliance（水資源管理連合）は、1999年に、環境活動家のロバート・F・ケネディーJr.、及び環境関連弁護士や水資源管理に関わる人々により創立された。現在、6大陸において200近くの水資源管理プログラムが展開され、ローカル、ナショナル、そしてインターナショナルな水資源に関わる環境問題に取り組んでいる。これらのプログラムを通してWaterkeeper Allianceは、世界各国の連合団体に対し、地球環境の変化やポストカーボン以降の戦略などについてプロフェッショナル育成のトレーニングを提供している。
一概に「環境問題」といっても、温室効果ガス排出削減から水資源保護、森林・熱帯雨林保護、野生動物や生態系保護など、様々なテーマがあるが、最も深刻な問題の一つでもある水資源保護は、特にアースデー近辺では近年取り上げられることの多いホットなトピックでもある。そして、キールズの商品である、化粧品やヘアケア用品の製造には、きれいな水は欠かせない原材料の一つだ。キールズは、自社のコア事業にとっても重要なものであり、そしてホットな話題でもある「水」、に焦点をあて、ブランドの本質とトレンドの双方を取り入れた、現代らしい環境貢献の取り組みとして、”Kiehl’s Gives Back”を誕生させたのだ。
（続）
創業150年以上の老舗自然派コスメブランド、キールズ（Kiehl’s）は、今年のアース月間を記念し、Kiehl’s Give Backキャンペーンを展開した。このキャンペーンでは、俳優、R&B歌手、プロサーファー、デザイン学校の学生により、限定パッケージがデザインされたボディーローションを寄付つき商品として販売し、利益の100%が環境保護団体のWaterkeeper Alliance（水資源管理連合）に寄付する他、様々な取り組みが行われた。口コミを核としたPR活動を行ってきたキールズらしく、ソーシャルネットワーキングなども活用したキャンペーン展開が話題となった。
1851年から続いている伝統の自然派コスメブランド、キールズ
1851年にマンハッタンのファーマシーとしてスタートしたキールズは、約150年にわたり、科学、薬学の知識を基に、天然由来成分を配合した製品を開発し、世界34カ国で人気を確立している、ユニークな自然派スキンケアブランドだ。商品には可能な限り純粋な天然物を使用し、質の高い素材にこだわりながら肌そのものの健康を考え、本質的な美しさを求めることをコンセプトとしており、人間がずっと付き合ってきた自然環境と人間の生活との融合がブランド理念の根底にある。
そして、商品パッケージにはリサイクル可能素材を使用、独自デザインのボトルではなく市販のボトルを使用したり、更には広告活動などは一切行わず、クオリティに関わること以外一切の無駄を省く、という、オペレーション面でもマーケティング面でも徹底した「無駄ゼロ」を、創業当時より有言実行している。
従って、社会に還元し、環境・地球を守っていくというマインドは、キールズブランドのDNAに組み込まれているのだ。
今年度のアース月間に展開した”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンにて世界中の水資源を守る、というコーズの下、Waterkeeper Allianceの支援を行った取り組みは、キールズにとって、ブランドらしさの本質を追求した延長にある、極めて自然な活動である、といえる。
（続）
1851年から続いている伝統の自然派コスメブランド、キールズ
1851年にマンハッタンのファーマシーとしてスタートしたキールズは、約150年にわたり、科学、薬学の知識を基に、天然由来成分を配合した製品を開発し、世界34カ国で人気を確立している、ユニークな自然派スキンケアブランドだ。商品には可能な限り純粋な天然物を使用し、質の高い素材にこだわりながら肌そのものの健康を考え、本質的な美しさを求めることをコンセプトとしており、人間がずっと付き合ってきた自然環境と人間の生活との融合がブランド理念の根底にある。
そして、商品パッケージにはリサイクル可能素材を使用、独自デザインのボトルではなく市販のボトルを使用したり、更には広告活動などは一切行わず、クオリティに関わること以外一切の無駄を省く、という、オペレーション面でもマーケティング面でも徹底した「無駄ゼロ」を、創業当時より有言実行している。
従って、社会に還元し、環境・地球を守っていくというマインドは、キールズブランドのDNAに組み込まれているのだ。
今年度のアース月間に展開した”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンにて世界中の水資源を守る、というコーズの下、Waterkeeper Allianceの支援を行った取り組みは、キールズにとって、ブランドらしさの本質を追求した延長にある、極めて自然な活動である、といえる。
（続）
USエアウェイズのチャレンジ
しかしなぜUSエアウェイズが、子供のリテラシー向上というコーズに取り組んでいるのか。
RIFは、1966年に設立され、幼児から8歳までの子供、そしてその家族のリテラシーに取り組む、全米で最大規模、そして最も古いNPOである。これまでRIFは、約450万人の子供たちに対し、約1600万冊の本を無料で提供してきた。RIFが提供する本は、全て真新しい本だ。古本は一冊もない。それは、”新しい本独特のにおいをかぎながら、新本を開くときの喜びはとても大きい。そんな喜びも子供たちに感じてもらい、読む楽しさが更に倍増してくれれば…“、というRIFの願いからだ。
これまでにもUSエアウェイズはRIFのオフィシャル・エアラインとなっているほか、コーポレート・スポーンサーとしてRIFの様々なプログラムへの支援を行っており、USエアウェイズの約4000人の社員により構成された、“Do Crew”ボランティアチームは、RIFの各支部にて、本の配布作業のボランティアを年間を通して行っている。
“読書は、旅行と同様に、新しい世界を探求できるアドベンチャーだ。RIFと、このようなユニークなキャンペーンを実施することによって、USエアウェイズは、全国の子供たちのリテラシー能力を高めるだけでなく、将来のアカデミックな、そして経済的なサクセスのためのしっかりした基礎を築いていって欲しいと願っている”、とUSエアウェイズのCEO、ダグ・パーカー氏は語る。
USエアウェイズの願いは、幼い子供のうちから読書の楽しさを覚えることで、リテラシー能力を向上させるだけではなく、生涯の趣味として継続的な自己向上、自己実現のきっかけとなって欲しい、ということだ。自己向上を続ける意欲は、子供の人格形成、そして大人になって社会に出てからの成功に大きく影響するだろう。読書を通して、子供の創造力は大きく育成される。USエアウェイズが空高く飛ぶのと共に、子供たちの創造力も、高く”飛躍”していって欲しい。人生という最大の旅路を、USエアウェイズが本と飛行機でナビゲートするお手伝いをする。
そんな雄大な願いが込められたキャンペーンが、Fly with US. Read with Kids.、といえるだろう。
今年のFly with US. Read with Kids.キャンペーンは、4月1日から6月30日までの実施だ。
（続）
しかしなぜUSエアウェイズが、子供のリテラシー向上というコーズに取り組んでいるのか。
RIFは、1966年に設立され、幼児から8歳までの子供、そしてその家族のリテラシーに取り組む、全米で最大規模、そして最も古いNPOである。これまでRIFは、約450万人の子供たちに対し、約1600万冊の本を無料で提供してきた。RIFが提供する本は、全て真新しい本だ。古本は一冊もない。それは、”新しい本独特のにおいをかぎながら、新本を開くときの喜びはとても大きい。そんな喜びも子供たちに感じてもらい、読む楽しさが更に倍増してくれれば…“、というRIFの願いからだ。
これまでにもUSエアウェイズはRIFのオフィシャル・エアラインとなっているほか、コーポレート・スポーンサーとしてRIFの様々なプログラムへの支援を行っており、USエアウェイズの約4000人の社員により構成された、“Do Crew”ボランティアチームは、RIFの各支部にて、本の配布作業のボランティアを年間を通して行っている。
“読書は、旅行と同様に、新しい世界を探求できるアドベンチャーだ。RIFと、このようなユニークなキャンペーンを実施することによって、USエアウェイズは、全国の子供たちのリテラシー能力を高めるだけでなく、将来のアカデミックな、そして経済的なサクセスのためのしっかりした基礎を築いていって欲しいと願っている”、とUSエアウェイズのCEO、ダグ・パーカー氏は語る。
USエアウェイズの願いは、幼い子供のうちから読書の楽しさを覚えることで、リテラシー能力を向上させるだけではなく、生涯の趣味として継続的な自己向上、自己実現のきっかけとなって欲しい、ということだ。自己向上を続ける意欲は、子供の人格形成、そして大人になって社会に出てからの成功に大きく影響するだろう。読書を通して、子供の創造力は大きく育成される。USエアウェイズが空高く飛ぶのと共に、子供たちの創造力も、高く”飛躍”していって欲しい。人生という最大の旅路を、USエアウェイズが本と飛行機でナビゲートするお手伝いをする。
そんな雄大な願いが込められたキャンペーンが、Fly with US. Read with Kids.、といえるだろう。
今年のFly with US. Read with Kids.キャンペーンは、4月1日から6月30日までの実施だ。
（続）
読書時間数、500万分を目標とする今年度のプログラム
昨年は、このキャンペーンへの参加登録は1家族単位であったが、今年からは3家族以上によるチームを組み、チーム単位での登録も可、としている。
懸賞の大賞はもちろん、昨年同様、USエアウェイズ・バケーションズが提供するディズニーワールドへの家族旅行。更に、懸賞で当たったチームは、支援したい地域の学校を選ぶ権利が与えられ、選ばれた学校には、RIFを通し、USエアウェイズから子供の本が寄付される。
また今年は、RIFへの金銭的な寄付提供者には、この本の他に、USエアウェズのマイルが最大5000マイルまで溜めることが出来るようになっている。
5月中旬現在で、参加者全体の読書時間数は、合計約280万分を達成している。約1ヶ月先の目標まであと220万分だ。
（続）
昨年は、このキャンペーンへの参加登録は1家族単位であったが、今年からは3家族以上によるチームを組み、チーム単位での登録も可、としている。
懸賞の大賞はもちろん、昨年同様、USエアウェイズ・バケーションズが提供するディズニーワールドへの家族旅行。更に、懸賞で当たったチームは、支援したい地域の学校を選ぶ権利が与えられ、選ばれた学校には、RIFを通し、USエアウェイズから子供の本が寄付される。
また今年は、RIFへの金銭的な寄付提供者には、この本の他に、USエアウェズのマイルが最大5000マイルまで溜めることが出来るようになっている。
5月中旬現在で、参加者全体の読書時間数は、合計約280万分を達成している。約1ヶ月先の目標まであと220万分だ。
（続）
