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＊ NEW ＊
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ヤング・エクゼクティブ・フォア・サクセス（Y.E..S!）プログラム
更にDress For Successでは、同団体のコーズに賛同する若い働く女性によるボランティア参加を呼びかけるため、ヤング・エクゼクティブ・フォア・サクセス（Y.E..S!）プログラムを2005年に立ち上げた。Y.E.S!では、メンバーのユニークなスキルや興味にあわせたボランティア活動の場を提供しており、このようなスキルベースのボランティア参加を通して、ネットワーキングの機会のみならず、自分の職場を離れたところでのビジネススキルアップ実践の場に繋がっているのが特徴だ。
Y.E.S！のメンバーになるには、年間125ドルの年会費が必要だが、これは全額、Dress For Successの活動資金として充てられる。現在Y.E.S!メンバーの平均年齢は26歳。働く業界も、ファッション、ビューティー、メディア、ファイナンス、など、様々であり、ニューヨークやシカゴ、マイアミ、シアトル、バンクーバー他、北米各地に支部が設立されている。
Y.E.S！プログラムでは、様々なリクリエーションアクティビティーなども積極的に企画されている。
例えば、健康的な生活、及び、仕事を精力的に行うための体力づくり！と称して、新緑の深まる5月に地域の公園でエクササイズを行う、「5月ブートキャンプイベント」や、プロフェッショナルなメイクアップの実践講座、「ボビー・ブラウン・ビューティー・ガラパーティー」などだ。
更にY.E.S!では、Dress For Successへの寄付つき商品のプロデュースも行った。有名ファッションブランド、トミー・ヒルフィガーとタイアップし、女性用スカーフと男性用ネクタイをセットで30ドルで販売、この売り上げ利益の100%がDress For Successに寄付される。
（続）
更にDress For Successでは、同団体のコーズに賛同する若い働く女性によるボランティア参加を呼びかけるため、ヤング・エクゼクティブ・フォア・サクセス（Y.E..S!）プログラムを2005年に立ち上げた。Y.E.S!では、メンバーのユニークなスキルや興味にあわせたボランティア活動の場を提供しており、このようなスキルベースのボランティア参加を通して、ネットワーキングの機会のみならず、自分の職場を離れたところでのビジネススキルアップ実践の場に繋がっているのが特徴だ。
Y.E.S！のメンバーになるには、年間125ドルの年会費が必要だが、これは全額、Dress For Successの活動資金として充てられる。現在Y.E.S!メンバーの平均年齢は26歳。働く業界も、ファッション、ビューティー、メディア、ファイナンス、など、様々であり、ニューヨークやシカゴ、マイアミ、シアトル、バンクーバー他、北米各地に支部が設立されている。
Y.E.S！プログラムでは、様々なリクリエーションアクティビティーなども積極的に企画されている。
例えば、健康的な生活、及び、仕事を精力的に行うための体力づくり！と称して、新緑の深まる5月に地域の公園でエクササイズを行う、「5月ブートキャンプイベント」や、プロフェッショナルなメイクアップの実践講座、「ボビー・ブラウン・ビューティー・ガラパーティー」などだ。
更にY.E.S!では、Dress For Successへの寄付つき商品のプロデュースも行った。有名ファッションブランド、トミー・ヒルフィガーとタイアップし、女性用スカーフと男性用ネクタイをセットで30ドルで販売、この売り上げ利益の100%がDress For Successに寄付される。
（続）
プロフェッショナル・ウィメンズ・グループプログラム（PWG）
Dress For Successのミッションは、女性たちの社会的、経済的自立を支援するために必要なツールを提供し、彼女たちを激励していくことである。そしてその必要なツールとは、就職面接のために必要な、プロフェッショナルなスーツをはじめとし、困難を乗り越えて自立して行った女性たちやこれから自立を目指す女性たち同士で情報交換し、体験を語り合い、お互いに鼓舞激励しあうことのできるネットワークなどまで含まれる。
このネットワークのひとつに、プロフェッショナル・ウィメンズ・グループプログラム、略してPWGがある。
PWGが目指す「成功」とは、単に就職にこぎつけること、ではない。職を得ることはDress For Successが支援する女性たちにとって、これからの人生の第一歩であり、彼女たちが、職を得た後も更にキャリアを構築していき、仕事、そして人生において、自信を持って「成功の道のりをたどっている」と納得できるような将来に結びつけること。それが最大のゴールであるのだ。
PWGは、Dress For Successが支援した結果、就職することが出来た女性たちによるメンバーシップ制になっている。
毎月行われる月例会では、毎回交代でメンバーによるスピーチが行われ、その後ネットワーキングの時間が設けられている。更にこの月例会の他にも、様々なビジネステーマによるアクティビティーやワークショップも、北米各地で展開されている。そのビジネステーマとは例えば、コミュニケーションスキル、職場の暗黙のルール、働く女性の育児、ファイナンシャル・プランニング、ストレス管理、等などである。
また、PWGのメンバーたちには、様々なビジネス関連、生活関連商品のディスカウントや、ビジネスリソースの提供などを受けることが出来、パーソナル、ビジネス共に更なる成長を目指すことが出来るよう、Dress For Successが最大限の支援をしている。
（続）
Dress For Successのミッションは、女性たちの社会的、経済的自立を支援するために必要なツールを提供し、彼女たちを激励していくことである。そしてその必要なツールとは、就職面接のために必要な、プロフェッショナルなスーツをはじめとし、困難を乗り越えて自立して行った女性たちやこれから自立を目指す女性たち同士で情報交換し、体験を語り合い、お互いに鼓舞激励しあうことのできるネットワークなどまで含まれる。
このネットワークのひとつに、プロフェッショナル・ウィメンズ・グループプログラム、略してPWGがある。
PWGが目指す「成功」とは、単に就職にこぎつけること、ではない。職を得ることはDress For Successが支援する女性たちにとって、これからの人生の第一歩であり、彼女たちが、職を得た後も更にキャリアを構築していき、仕事、そして人生において、自信を持って「成功の道のりをたどっている」と納得できるような将来に結びつけること。それが最大のゴールであるのだ。
PWGは、Dress For Successが支援した結果、就職することが出来た女性たちによるメンバーシップ制になっている。
毎月行われる月例会では、毎回交代でメンバーによるスピーチが行われ、その後ネットワーキングの時間が設けられている。更にこの月例会の他にも、様々なビジネステーマによるアクティビティーやワークショップも、北米各地で展開されている。そのビジネステーマとは例えば、コミュニケーションスキル、職場の暗黙のルール、働く女性の育児、ファイナンシャル・プランニング、ストレス管理、等などである。
また、PWGのメンバーたちには、様々なビジネス関連、生活関連商品のディスカウントや、ビジネスリソースの提供などを受けることが出来、パーソナル、ビジネス共に更なる成長を目指すことが出来るよう、Dress For Successが最大限の支援をしている。
（続）
キャリアの成功は自信から。そしてその自信は、プロフェッショナルな服装、という、とても簡単なことから始まる。これは1997年に創立した非営利団体、Dress For Successの理念である。貧困層や移民層などの女性たちの社会的、経済的自立を支援するために、ビジネススーツやキャリア支援のための様々なツールを提供し、自らの足で自立していくための自信を養うプログラムを展開している。そこでネッスルのコーヒーメイトブランドがこれに賛同し、バーチャルコーヒーの寄付を通して、女性たちの自立を支援する活動を行っている。
「自信」フレーバーのバーチャル・コーヒーをプレゼント
Dress For Successとは、1997年に設立された、女性の社会的・経済的自立を支援する非営利団体である。
移民者や貧困層の女性たちに就業意欲や自信を与えるため、プロフェッショナルなビジネススーツの寄付を募り、彼女たちに提供していく、「スーツ・ドライブ」などが、この団体の代表的なプログラムだ。これはまさに、先日、本コラムでご紹介した、メンズ・ウェアハウスの取り組みの女性版、と言っても良いだろう。
このDress For Successのスポンサーとなっているのが、ネッスルの人気ブランド、コーヒーメイト。
しかしコーヒーメイトは、消費者たちに商品購入を促して資金調達するという、飲食品メーカーにありがちな支援形態は取っていない。「自信」という名のフレーバーのバーチャル・コーヒーに乗せて、支援する個人から支援される個人へ、パーソナルな激励メッセージを届け、そのバーチャル・カップ1杯ごとに、コーヒーメイトがマッチング寄付を行う、というユニークな取り組みを行っているのだ。
コーヒーメイトではこのプログラムのため、Facebookのファンページのほか、専用ウェブサイト（http://makeeverycupcount.coffee-mate.com）を設置している。サイト訪問者は、「Cup of Confidence」と呼ばれるバーチャル・カップをクリックすると、パーソナルな激励メッセージを書き込むことができ、そのメッセージつきバーチャル・カップは、Dress For Successが支援する、自立を目指す女性たち、ひとりひとりに届けられるのだ。このCup of Confidenceのプレゼントは、パーソナル性を維持するため、Eメールアドレス1件につき1杯に限られている。
また、このサイト上では、近年の不況で節約マインドが高まっている消費者に対するお得な情報として、美味しい淹れたてコーヒーを自宅で作ることで、どれだけの節約が出来るか、試算することが出来るページも設けられている。
ネッスルは、非営利団体Dress For Successに対して5万ドルの寄付金を既に提供しているが、更にこのバーチャル・カップ1杯につき50セントのマッチング寄付を行い、2009年の年末までに、合計15万ドルの寄付金調達を目指している。
（続）
「自信」フレーバーのバーチャル・コーヒーをプレゼント
Dress For Successとは、1997年に設立された、女性の社会的・経済的自立を支援する非営利団体である。
移民者や貧困層の女性たちに就業意欲や自信を与えるため、プロフェッショナルなビジネススーツの寄付を募り、彼女たちに提供していく、「スーツ・ドライブ」などが、この団体の代表的なプログラムだ。これはまさに、先日、本コラムでご紹介した、メンズ・ウェアハウスの取り組みの女性版、と言っても良いだろう。
このDress For Successのスポンサーとなっているのが、ネッスルの人気ブランド、コーヒーメイト。
しかしコーヒーメイトは、消費者たちに商品購入を促して資金調達するという、飲食品メーカーにありがちな支援形態は取っていない。「自信」という名のフレーバーのバーチャル・コーヒーに乗せて、支援する個人から支援される個人へ、パーソナルな激励メッセージを届け、そのバーチャル・カップ1杯ごとに、コーヒーメイトがマッチング寄付を行う、というユニークな取り組みを行っているのだ。
コーヒーメイトではこのプログラムのため、Facebookのファンページのほか、専用ウェブサイト（http://makeeverycupcount.coffee-mate.com）を設置している。サイト訪問者は、「Cup of Confidence」と呼ばれるバーチャル・カップをクリックすると、パーソナルな激励メッセージを書き込むことができ、そのメッセージつきバーチャル・カップは、Dress For Successが支援する、自立を目指す女性たち、ひとりひとりに届けられるのだ。このCup of Confidenceのプレゼントは、パーソナル性を維持するため、Eメールアドレス1件につき1杯に限られている。
また、このサイト上では、近年の不況で節約マインドが高まっている消費者に対するお得な情報として、美味しい淹れたてコーヒーを自宅で作ることで、どれだけの節約が出来るか、試算することが出来るページも設けられている。
ネッスルは、非営利団体Dress For Successに対して5万ドルの寄付金を既に提供しているが、更にこのバーチャル・カップ1杯につき50セントのマッチング寄付を行い、2009年の年末までに、合計15万ドルの寄付金調達を目指している。
（続）
重い問題こそ楽しく、軽快に。デザインの力。
Be Bright Pinkのコミュニケーションツールを見ると、その全てが、女子心をワクワクさせるような、ポップでキュートなデザインが施されているのが分かるだろう。ウェブサイトはもちろんのこと、乳がん・卵巣がんに関する教育資料やブロシュア、フライヤー、広告などに至るまで、スマイルせずにはいられない、楽しげなデザインとなっている。
「私のクリニックに来院する若い患者さんは、ほとんどがナーバスになっています。でも、Be Bright Pinkの資料を見せると、患者さんたちの顔色が明るくなるんです。彼女たちは、Be Bright Pinkは正に彼女たちのためにあるものだ、という、「自分との接点」のようなものを一瞬にして感じるんです。Be Bright Pinkは、病気に対する認識を新たにしてくれました。」
こう語るのは、産婦人科のデボラ・リンドナー医師。
リンドナー医師の言う「資料」とは、Be Bright Pinkが製作、無料配布している、乳がん・卵巣がんに関する教育冊子、「The Little Bright Book」の事だ。この冊子は、Be Bright Pinkの理事会の監修の下、メディカル・プロフェッショナルによって執筆されているのだが、非常に分かりやすい言葉遣いや軽快な表現で読みやすく書かれており、また、カラフルなイラストレーションが印象的な冊子となっている。すでに全米の医療機関を通し、7万5千部が配布されている。
同世代同士、体験者同士だからこそ理解し、支えられる苦悩があることを、Be Bright Pinkは良く知っている。しかしその他にも、若い女性の心を掴むようなデザインを最大限に生かしたコミュニケーションを通して、対象者たちとのエモーショナル・コネクションを構築しているのだ。
元々ピンクリボン活動は、「ピンク」という、女性が好む色をモチーフに使用することで、ファッション性の高いデザインを活用した各種マーケティング活動が行われてきた。しかしBe Bright Pinkはピンク色の中でもBright Pink、つまり濃く明るいピンク色をモチーフとし、ファッション性、デザイン性の高さのみならず、「20代を中心とした若い女性」の世代が親しみを感じるデザインを見事に生み出している。
数々のコーズマーケティング成功事例には、優れたデザイン力が見られることが多い。視覚に訴えかけるデザインは、何よりも強い第一印象を与え、記憶に残りやすく、そして心に響きやすいものだからだ。コーズマーケティングには、対象者たちとのエモーショナル・コネクション（ココロの絆）を構築することが欠かせない。優れたデザインは、そのために大きな役割を果たす。
このBe Bright Pinkは、明確なゴール及びターゲット設定、そしてターゲットの嗜好に合致した優れたデザインの活用が、ピンクリボン飽和市場においてユニークな差別化を構築した成功要因といえよう。もちろん、若きカリスマ活動家、創始者のリンジ−さんの存在も大きいことはいうまでもない。
（了）
Be Bright Pinkのコミュニケーションツールを見ると、その全てが、女子心をワクワクさせるような、ポップでキュートなデザインが施されているのが分かるだろう。ウェブサイトはもちろんのこと、乳がん・卵巣がんに関する教育資料やブロシュア、フライヤー、広告などに至るまで、スマイルせずにはいられない、楽しげなデザインとなっている。
「私のクリニックに来院する若い患者さんは、ほとんどがナーバスになっています。でも、Be Bright Pinkの資料を見せると、患者さんたちの顔色が明るくなるんです。彼女たちは、Be Bright Pinkは正に彼女たちのためにあるものだ、という、「自分との接点」のようなものを一瞬にして感じるんです。Be Bright Pinkは、病気に対する認識を新たにしてくれました。」
こう語るのは、産婦人科のデボラ・リンドナー医師。
リンドナー医師の言う「資料」とは、Be Bright Pinkが製作、無料配布している、乳がん・卵巣がんに関する教育冊子、「The Little Bright Book」の事だ。この冊子は、Be Bright Pinkの理事会の監修の下、メディカル・プロフェッショナルによって執筆されているのだが、非常に分かりやすい言葉遣いや軽快な表現で読みやすく書かれており、また、カラフルなイラストレーションが印象的な冊子となっている。すでに全米の医療機関を通し、7万5千部が配布されている。
同世代同士、体験者同士だからこそ理解し、支えられる苦悩があることを、Be Bright Pinkは良く知っている。しかしその他にも、若い女性の心を掴むようなデザインを最大限に生かしたコミュニケーションを通して、対象者たちとのエモーショナル・コネクションを構築しているのだ。
元々ピンクリボン活動は、「ピンク」という、女性が好む色をモチーフに使用することで、ファッション性の高いデザインを活用した各種マーケティング活動が行われてきた。しかしBe Bright Pinkはピンク色の中でもBright Pink、つまり濃く明るいピンク色をモチーフとし、ファッション性、デザイン性の高さのみならず、「20代を中心とした若い女性」の世代が親しみを感じるデザインを見事に生み出している。
数々のコーズマーケティング成功事例には、優れたデザイン力が見られることが多い。視覚に訴えかけるデザインは、何よりも強い第一印象を与え、記憶に残りやすく、そして心に響きやすいものだからだ。コーズマーケティングには、対象者たちとのエモーショナル・コネクション（ココロの絆）を構築することが欠かせない。優れたデザインは、そのために大きな役割を果たす。
このBe Bright Pinkは、明確なゴール及びターゲット設定、そしてターゲットの嗜好に合致した優れたデザインの活用が、ピンクリボン飽和市場においてユニークな差別化を構築した成功要因といえよう。もちろん、若きカリスマ活動家、創始者のリンジ−さんの存在も大きいことはいうまでもない。
（了）
同じ世代の経験者だからこそ、真の支えとなる
Be Bright Pinkが誇る、この代表的なプログラム、「PinkPalTM」。
これは、同世代、そして同様の体験をした「メンター（先輩）」が、「メンティー（後輩）」とマッチングされるメンタリング・プログラムで、電話やEメール、或いは地域が近ければ直接会って色々なアドバイスやメンタル・サポートを行っていく、というものだ。
特に、社交的な20代の若い女性で親しい友人などが乳がんに関する経験が全くない場合、相談に乗ってもらおうにも乗ってもらえず、本人の不安や苦悩は計り知れない。PinkPalTMでは、経験者しか知りえない苦悩や理解力をシェアリングし、精神的な支えとなり、手術前後の期間や治療中のプロセスを気丈に乗り切ることが出来るよう、エンパワメントしていくことを目指している。
メンティーがメンターを希望する場合、自身の現在の状況や居住地域、年齢などの情報を提示した上で、全く条件なしに誰でも申請することが出来る。
しかしメンターになることを希望する場合、Be Bright Pinkでは、メンティーに最大限の支援を提供することが出来るよう、厳しい審査とトレーニングが行われる。
まずメンター希望者は、乳がん、あるいは卵巣がんに関わる自身のパーソナルな体験談をエッセーとして提出する。このエッセーを元に、メンターとしての条件がクリアされているか、そして十分な資質を有しているか、審査される。
例えば、BRCA遺伝子テストで陽性と診断された女性の場合、診断後6ヶ月以上経過していること、或いは、乳がん・卵巣がんサバイバーの場合は、完治後6ヶ月以上経過していることが第一条件となる。更に、医者や看護婦など、メディカル・プロフェッショナルと共に、闘病に打ち勝つための方策を前向き、かつ積極的に協議した経験があり、乳がん・卵巣がんに関する知識やリスクを十分に理解していること、などが必須条件だ。
この審査に通ったメンター希望者には、PinkPalTMトレーニング用マニュアルが配布される。そしてテレカンファレンスを通して、メンタル・サポートのテクニックやプログラムのゴールなどに関するレクチャーを受け、そしてロールプレイ演習が行われる。これらの事前トレーニングを終了して初めてPinkPalTMのメンターとして認定されることとなるのだ。
つまり、医学専門家やカウンセラーなど、どんなにスキルや知識を持っていたとしても、実体験に基づいた同世代からのサポートに勝る心の支えはない、という考えなのだ。
Be Bright Pinkではこのように、支援提供者、受益者共に、対象範囲の裾野を広げすぎることなく、体験者同士故に提供しうる強力なメンタルサポートに明確に焦点を絞ったニッチなターゲットとゴール設定を行い、活動を行っている。
（続）
Be Bright Pinkが誇る、この代表的なプログラム、「PinkPalTM」。
これは、同世代、そして同様の体験をした「メンター（先輩）」が、「メンティー（後輩）」とマッチングされるメンタリング・プログラムで、電話やEメール、或いは地域が近ければ直接会って色々なアドバイスやメンタル・サポートを行っていく、というものだ。
特に、社交的な20代の若い女性で親しい友人などが乳がんに関する経験が全くない場合、相談に乗ってもらおうにも乗ってもらえず、本人の不安や苦悩は計り知れない。PinkPalTMでは、経験者しか知りえない苦悩や理解力をシェアリングし、精神的な支えとなり、手術前後の期間や治療中のプロセスを気丈に乗り切ることが出来るよう、エンパワメントしていくことを目指している。
メンティーがメンターを希望する場合、自身の現在の状況や居住地域、年齢などの情報を提示した上で、全く条件なしに誰でも申請することが出来る。
しかしメンターになることを希望する場合、Be Bright Pinkでは、メンティーに最大限の支援を提供することが出来るよう、厳しい審査とトレーニングが行われる。
まずメンター希望者は、乳がん、あるいは卵巣がんに関わる自身のパーソナルな体験談をエッセーとして提出する。このエッセーを元に、メンターとしての条件がクリアされているか、そして十分な資質を有しているか、審査される。
例えば、BRCA遺伝子テストで陽性と診断された女性の場合、診断後6ヶ月以上経過していること、或いは、乳がん・卵巣がんサバイバーの場合は、完治後6ヶ月以上経過していることが第一条件となる。更に、医者や看護婦など、メディカル・プロフェッショナルと共に、闘病に打ち勝つための方策を前向き、かつ積極的に協議した経験があり、乳がん・卵巣がんに関する知識やリスクを十分に理解していること、などが必須条件だ。
この審査に通ったメンター希望者には、PinkPalTMトレーニング用マニュアルが配布される。そしてテレカンファレンスを通して、メンタル・サポートのテクニックやプログラムのゴールなどに関するレクチャーを受け、そしてロールプレイ演習が行われる。これらの事前トレーニングを終了して初めてPinkPalTMのメンターとして認定されることとなるのだ。
つまり、医学専門家やカウンセラーなど、どんなにスキルや知識を持っていたとしても、実体験に基づいた同世代からのサポートに勝る心の支えはない、という考えなのだ。
Be Bright Pinkではこのように、支援提供者、受益者共に、対象範囲の裾野を広げすぎることなく、体験者同士故に提供しうる強力なメンタルサポートに明確に焦点を絞ったニッチなターゲットとゴール設定を行い、活動を行っている。
（続）
同じ問題に苦悩する20代女性にコアターゲットを絞ったBe Bright Pink
アメリカでの従来のピンクリボン活動は、Suzan G. Komenに代表されるような、「定期的に検診を受け、乳がんの早期発見に繋げよう」という啓発活動に主軸が置かれ、アウェアネスを高めながら寄付金を募るキャンペーンが主流であった。それに対抗し、近年では、同じ乳がんというコーズに訴求しながらも、実は乳がんとは予防ができる病気であり、ライフスタイルを健康にすることで予防が出来るのだ、という「ヘルシー・ライフスタイル」促進アプローチを取り、差別化を図る、Breast Cancer Fund（BCF）の活躍も目覚しい。いづれもコーズは「乳がん予防」、ターゲットは、乳がん家系、経験者、未経験者を問わず、世の中の女性全員だ。
しかし、Be Bright Pinkのアプローチは、このいづれの代表的な乳がん団体とも異なる。
まず、Be Bright Pinkでは、従来型のピンクリボンキャンペーンとは異なり、乳がんのみならず、卵巣がんも対象とし、「ピンクリボン活動＝女性特有のがん」という新たな枠を設けて活動を行っている。そしてコーズは、「がん予防」ではなく、「がんが既に発病した、または、発病可能性の高い女性への心のサポート」である。
Be Bright Pinkのターゲットとなるのは、18歳から45歳までの女性ではあるものの、コアターゲットは、リンジ−さんと同世代の、年代は大学在学中から卒業して社会に出たばかりの20代の若い世代、かつ、がんが発病、或いは発病の可能性の指標となるBRCAが陽性と診断された女性、乳がんの家系に生まれた女性、と、明確にニッチに絞られている。
更に、Be Bright Pinkの活動内容が、寄付金調達や定期健診の促進よりも、当事者たち同士のエンパワメントに重点が置かれている点でも、従来型のピンクリボンキャンペーンとは異なる。その為、Be Bright Pinkの代表的なプログラムは、メンターのマッチングプログラム、「PinkPalTM」だ。
（続）
アメリカでの従来のピンクリボン活動は、Suzan G. Komenに代表されるような、「定期的に検診を受け、乳がんの早期発見に繋げよう」という啓発活動に主軸が置かれ、アウェアネスを高めながら寄付金を募るキャンペーンが主流であった。それに対抗し、近年では、同じ乳がんというコーズに訴求しながらも、実は乳がんとは予防ができる病気であり、ライフスタイルを健康にすることで予防が出来るのだ、という「ヘルシー・ライフスタイル」促進アプローチを取り、差別化を図る、Breast Cancer Fund（BCF）の活躍も目覚しい。いづれもコーズは「乳がん予防」、ターゲットは、乳がん家系、経験者、未経験者を問わず、世の中の女性全員だ。
しかし、Be Bright Pinkのアプローチは、このいづれの代表的な乳がん団体とも異なる。
まず、Be Bright Pinkでは、従来型のピンクリボンキャンペーンとは異なり、乳がんのみならず、卵巣がんも対象とし、「ピンクリボン活動＝女性特有のがん」という新たな枠を設けて活動を行っている。そしてコーズは、「がん予防」ではなく、「がんが既に発病した、または、発病可能性の高い女性への心のサポート」である。
Be Bright Pinkのターゲットとなるのは、18歳から45歳までの女性ではあるものの、コアターゲットは、リンジ−さんと同世代の、年代は大学在学中から卒業して社会に出たばかりの20代の若い世代、かつ、がんが発病、或いは発病の可能性の指標となるBRCAが陽性と診断された女性、乳がんの家系に生まれた女性、と、明確にニッチに絞られている。
更に、Be Bright Pinkの活動内容が、寄付金調達や定期健診の促進よりも、当事者たち同士のエンパワメントに重点が置かれている点でも、従来型のピンクリボンキャンペーンとは異なる。その為、Be Bright Pinkの代表的なプログラムは、メンターのマッチングプログラム、「PinkPalTM」だ。
（続）
近年飽和状態になりつつあるピンクリボン活動であるが、新しいピンクリボン・キャンペーンがまだまだ登場している。
いわばコーズプログラムのロングセラーと言えるピンクリボン活動に、更に新しい息吹を吹き込んでいこう、という姿勢を見せているのが、このBe Bright Pinkだ。これまで乳がんのみが対象とされてきたピンクリボン活動だが、Be Bright Pinkでは、やはり女性特有のがんである、卵巣がんも対象とし、「女性のがん」という新たな枠を設けて約3年前から活動を行っている。
22歳で立ち上がったBe Bright Pinkの創始者、リンジ−・アブナー
女性特有のがん、といえば、乳がん、そして卵巣がんが挙げられる。
乳がんは女性にとって最も多いがんであり、そして卵巣がんは最も致命的ながんである、という。
乳がんの発病率は、女性全体の12%、卵巣がんは1%であるが、乳がんや卵巣がんにかかったことのある家族を持つ女性の場合、その確立は約2倍に増え、更に、BRCA1やBRCA2と呼ばれる遺伝子の突然変異を保有する女性は、乳がんになる確率が87%、卵巣がんになる確率は54%にまで上昇するのだ。
曾祖母、祖母、そして母親、と、代々乳がんを患った家系に生まれ育ったリンジ−・アブナーさん。
曾祖母と祖母は、たった1週間の間を隔てて二人とも乳がんのために亡くなった。母親が乳がんにかかったのは、リンジ−さんが12歳の頃だった。リンジ−さんが学校から帰宅すると毎日のように目にした光景は、がん治療で髪の毛も失ってしまい、疲れ果ててソファーに座り込んでいる母親の姿だった。しかしリンジ−さんの母親は、それでも必死で闘病生活を送り続け、乳がんを克服した。アブナー家初の乳がんサバイバーだ。
自身の遺伝子系統をよく理解していたリンジ−さんは、毎年必ず健康診断を受け、乳がん発病の可能性のチェックも欠かさなかった。（ちなみに乳がん発病の可能性は、乳がん家系の女性の場合、上述のBRCA1とBRCA2と呼ばれる遺伝子に見られる遺伝性変異によって測ることが出来る。但し、そのような家系の女性すべてがBRCA1またはBRCA2の変異を持つわけではなく、また、そのような家族に起きるすべてのがんがこれらの遺伝子変異と関連がある、というわけではない。）
リンジ−さんが22歳の時である。とうとうBRCA陽性である、と診断されてしまったのだ。まだ乳がんが発病したわけではない。しかしそのまま放って置けば、約87%の確率、つまりほぼ確実に、近い将来、発病する、というのである。
彼女は大きな衝撃を受け、悩み苦しんだ結果、発病予防のために両胸を取り除く手術を決意したのだった。そして手術後は、それまでの重荷や不安までもが全て取り除かれたかのように心が晴れやかになった、という。
この体験を通し、当時わずか22歳だったリンジ−さんは、同じような悩みで苦悩する若い女性たちの力になり、少しでも心の支えになりたい、と強く願い、Be Bright Pinkを立ち上げた。現在25歳のリンジ−さんの語り口からは、若い世代を感じさせながらも、力強さと揺るがぬ信念、そして誠実さを感じ取ることが出来る。
（続）
いわばコーズプログラムのロングセラーと言えるピンクリボン活動に、更に新しい息吹を吹き込んでいこう、という姿勢を見せているのが、このBe Bright Pinkだ。これまで乳がんのみが対象とされてきたピンクリボン活動だが、Be Bright Pinkでは、やはり女性特有のがんである、卵巣がんも対象とし、「女性のがん」という新たな枠を設けて約3年前から活動を行っている。
22歳で立ち上がったBe Bright Pinkの創始者、リンジ−・アブナー
女性特有のがん、といえば、乳がん、そして卵巣がんが挙げられる。
乳がんは女性にとって最も多いがんであり、そして卵巣がんは最も致命的ながんである、という。
乳がんの発病率は、女性全体の12%、卵巣がんは1%であるが、乳がんや卵巣がんにかかったことのある家族を持つ女性の場合、その確立は約2倍に増え、更に、BRCA1やBRCA2と呼ばれる遺伝子の突然変異を保有する女性は、乳がんになる確率が87%、卵巣がんになる確率は54%にまで上昇するのだ。
曾祖母、祖母、そして母親、と、代々乳がんを患った家系に生まれ育ったリンジ−・アブナーさん。
曾祖母と祖母は、たった1週間の間を隔てて二人とも乳がんのために亡くなった。母親が乳がんにかかったのは、リンジ−さんが12歳の頃だった。リンジ−さんが学校から帰宅すると毎日のように目にした光景は、がん治療で髪の毛も失ってしまい、疲れ果ててソファーに座り込んでいる母親の姿だった。しかしリンジ−さんの母親は、それでも必死で闘病生活を送り続け、乳がんを克服した。アブナー家初の乳がんサバイバーだ。
自身の遺伝子系統をよく理解していたリンジ−さんは、毎年必ず健康診断を受け、乳がん発病の可能性のチェックも欠かさなかった。（ちなみに乳がん発病の可能性は、乳がん家系の女性の場合、上述のBRCA1とBRCA2と呼ばれる遺伝子に見られる遺伝性変異によって測ることが出来る。但し、そのような家系の女性すべてがBRCA1またはBRCA2の変異を持つわけではなく、また、そのような家族に起きるすべてのがんがこれらの遺伝子変異と関連がある、というわけではない。）
リンジ−さんが22歳の時である。とうとうBRCA陽性である、と診断されてしまったのだ。まだ乳がんが発病したわけではない。しかしそのまま放って置けば、約87%の確率、つまりほぼ確実に、近い将来、発病する、というのである。
彼女は大きな衝撃を受け、悩み苦しんだ結果、発病予防のために両胸を取り除く手術を決意したのだった。そして手術後は、それまでの重荷や不安までもが全て取り除かれたかのように心が晴れやかになった、という。
この体験を通し、当時わずか22歳だったリンジ−さんは、同じような悩みで苦悩する若い女性たちの力になり、少しでも心の支えになりたい、と強く願い、Be Bright Pinkを立ち上げた。現在25歳のリンジ−さんの語り口からは、若い世代を感じさせながらも、力強さと揺るがぬ信念、そして誠実さを感じ取ることが出来る。
（続）
ニューヨークでは、頻繁にCity Harvestのトラックが走っているのを見かける。
City Harvestは、ニューヨーク市で食糧難問題に取り組むNPOだ。
寄付金調達のみならず、レストランや、街中で開かれるファーマーズマーケットなどのフードイベントの終了時ごろになると、City Harvestのトラックがやってきて、残った食料品を回収し、地域のフードバンクやシェルターなどへ配給して回るのだ。
ニューヨーカーたちには良く知られた団体だが、更に寄付金や食料の提供を促進するため、ユーモアのあるアプローチで、アニメーションを使ったCM展開を行っている。
このCMは、広告代理店、DraftFCBが、アメリカのトップ・アニメ・クリエーターやミュージシャンたちの協力を得て、すべてプロボノで製作したもの。
ここのところ、あらゆるコーズに、ユーモアを取り入れるケースが顕著に見らるようになっている。
不況の時こそ、問題が深刻であればあるほど、笑っていようじゃないか。そんな底抜けなアメリカ人の気質の表れだろうか？！
City Harvestは、ニューヨーク市で食糧難問題に取り組むNPOだ。
寄付金調達のみならず、レストランや、街中で開かれるファーマーズマーケットなどのフードイベントの終了時ごろになると、City Harvestのトラックがやってきて、残った食料品を回収し、地域のフードバンクやシェルターなどへ配給して回るのだ。
ニューヨーカーたちには良く知られた団体だが、更に寄付金や食料の提供を促進するため、ユーモアのあるアプローチで、アニメーションを使ったCM展開を行っている。
このCMは、広告代理店、DraftFCBが、アメリカのトップ・アニメ・クリエーターやミュージシャンたちの協力を得て、すべてプロボノで製作したもの。
ここのところ、あらゆるコーズに、ユーモアを取り入れるケースが顕著に見らるようになっている。
不況の時こそ、問題が深刻であればあるほど、笑っていようじゃないか。そんな底抜けなアメリカ人の気質の表れだろうか？！
これまでの成果
eBay Inc.は、これまでにも既に以下のような成果を上げているが、5つの社会的イニシアチブを一同に集めた今回のGive. Good. Green.キャンペーンを通し、世界最大のユーザー数を誇るオークションサイトとしての規模も生かしながら相乗効果を期待し、更に大きな社会的ムーブメントに繋げていくことを狙っている。
eBayでは、毎秒ごとに2000ドル以上のグッズが取引されている。
18秒に一人の割合で、eBayを通してユーザーたちが何らかの社会貢献を実行している。
eBay基金では、eBay設立当初からの合計で1800万ドル以上の寄付金を調達、助成金として非営利団体に提供している。
eBayコミュニティー全体で、合計1億6500万ドル以上の寄付金を18,000以上の非営利団体に提供してきた。
WorldofGood.comでは、世界85カ国以上の貧困層のクラフト職人たちの支援を行ってきた。
MicroPlaceを通し、これまで3万件以上のマイクロファイナンスへの融資が行われた。
過去3年間の間にeBayを通して売買された中古バッグの数は、200万本の木を植林したのと同様の効果をもたらした。
（了）
eBay Inc.は、これまでにも既に以下のような成果を上げているが、5つの社会的イニシアチブを一同に集めた今回のGive. Good. Green.キャンペーンを通し、世界最大のユーザー数を誇るオークションサイトとしての規模も生かしながら相乗効果を期待し、更に大きな社会的ムーブメントに繋げていくことを狙っている。
eBayでは、毎秒ごとに2000ドル以上のグッズが取引されている。
18秒に一人の割合で、eBayを通してユーザーたちが何らかの社会貢献を実行している。
eBay基金では、eBay設立当初からの合計で1800万ドル以上の寄付金を調達、助成金として非営利団体に提供している。
eBayコミュニティー全体で、合計1億6500万ドル以上の寄付金を18,000以上の非営利団体に提供してきた。
WorldofGood.comでは、世界85カ国以上の貧困層のクラフト職人たちの支援を行ってきた。
MicroPlaceを通し、これまで3万件以上のマイクロファイナンスへの融資が行われた。
過去3年間の間にeBayを通して売買された中古バッグの数は、200万本の木を植林したのと同様の効果をもたらした。
（了）
5つの社会的イニシアチブ
このGive.Good.Green.キャンペーンで、1つの包括的なグローバルシチズンシップ・ポートフォリオとして構成されることとなった5つの社会的イニシアチブは、下記のとおりである。
eBay 基金
1998年に設立されたこのeBay基金を通し、地域コミュニティーの発展のためにeBay Inc.の社員が寄付活動やボランティア活動などを通し、様々な地域貢献プログラムを実践している。そのほか、年間合計200万ドルの助成金を、地域コミュニティーで活動する非営利団体に提供しており、これまでの助成金提供額の合計は1800万ドル以上に上る。
eBay Giving Works
オンラインショッピングを通し、非営利団体への寄付金調達を手軽に行うことを実現したシステム。まず、eBayにてオークション出品する際、Giving Worksに賛同する販売者は、自分が貢献したい非営利団体を1つ選び、最終販売価格の一部を寄付金としてその団体に提供することを制約し、出品手続きを行う。するとその販売者の出品物には、青と黄色のリボンマークがつけられる。そしてGiving Worksに賛同する購入者は、このリボンマークを目当てに出品物、そして寄付提供先非営利団体を選び、希望価格で購入するだけで、資金調達への協力を手軽に行うことが出来る、という仕組みだ。また、売買に関わらなくともeBay Giving Worksに賛同したユーザーは、（eBay Inc.の事業の一つである）PayPalを通し、別途寄付金を提供することも出来る。
WorldOfGood.com
このWorldOfGood.comには、フェアトレードやエコ商品など、社会的に責任があり、倫理的なビジネスを行っている商品のみが集められ、売買が出来るようになっている。現在このサイトには、約13,000点のエコフレンドリーな商品をはじめとし、エネルギー節減に繋がる商品が約6,000点、動物愛護に関わる商品が7,000点以上、地域コミュニティー支援や貧困地域の経済自立支援に繋がる商品が約30,000点、先住民の伝統文化保全に繋がる商品が約19,000点、などなど、様々な商品が活発に売買されている。
MicroPlace
MicroPlaceは貧困地域の起業家たちの経済的自立のため、マイクロファイナンスに参加出来るプログラムを展開しており、eBayのソーシャルビジネス・ユニットとして活動を行っている。マイクロファイナンスプログラムへは、最小20ドルから融資可能。ユーザーは、MicroPlaceを通して自身の口座を開設し、世界各国で支援を必要としている起業家やその事業プログラムの紹介をネットで閲覧し、支援先を自由に選ぶことが出来る。各起業家紹介欄には、起業家の写真や事業内容のほか、貧困レベル（poor, very poor, extremely poor）、融資金返済予定時期、金利などが記載されている。資金を受けとる貧困地域の起業家には、寄付金としてではなく、あくまで融資金として貸与されるため、0.5〜6%の金利がつけられ、期限内にその金利つきで返済しなければならない。融資提供者は、資金の送金、及び金利つき返済金の受領を、eBayのPayPalを通して行うことになっている。
eBay Green Team
3R(リデュース、リユース、リサイクル)の促進をコンセプトに、中古品や、エネルギー節減商品、リサイクル品などを売買するeBayサイト。3R実践のための簡単ステップや、エコショッピングを効率的に行うためのリソースなど、様々な「グリーン情報」の発信も行っている。
（続）
このGive.Good.Green.キャンペーンで、1つの包括的なグローバルシチズンシップ・ポートフォリオとして構成されることとなった5つの社会的イニシアチブは、下記のとおりである。
eBay 基金
1998年に設立されたこのeBay基金を通し、地域コミュニティーの発展のためにeBay Inc.の社員が寄付活動やボランティア活動などを通し、様々な地域貢献プログラムを実践している。そのほか、年間合計200万ドルの助成金を、地域コミュニティーで活動する非営利団体に提供しており、これまでの助成金提供額の合計は1800万ドル以上に上る。
eBay Giving Works
オンラインショッピングを通し、非営利団体への寄付金調達を手軽に行うことを実現したシステム。まず、eBayにてオークション出品する際、Giving Worksに賛同する販売者は、自分が貢献したい非営利団体を1つ選び、最終販売価格の一部を寄付金としてその団体に提供することを制約し、出品手続きを行う。するとその販売者の出品物には、青と黄色のリボンマークがつけられる。そしてGiving Worksに賛同する購入者は、このリボンマークを目当てに出品物、そして寄付提供先非営利団体を選び、希望価格で購入するだけで、資金調達への協力を手軽に行うことが出来る、という仕組みだ。また、売買に関わらなくともeBay Giving Worksに賛同したユーザーは、（eBay Inc.の事業の一つである）PayPalを通し、別途寄付金を提供することも出来る。
WorldOfGood.com
このWorldOfGood.comには、フェアトレードやエコ商品など、社会的に責任があり、倫理的なビジネスを行っている商品のみが集められ、売買が出来るようになっている。現在このサイトには、約13,000点のエコフレンドリーな商品をはじめとし、エネルギー節減に繋がる商品が約6,000点、動物愛護に関わる商品が7,000点以上、地域コミュニティー支援や貧困地域の経済自立支援に繋がる商品が約30,000点、先住民の伝統文化保全に繋がる商品が約19,000点、などなど、様々な商品が活発に売買されている。
MicroPlace
MicroPlaceは貧困地域の起業家たちの経済的自立のため、マイクロファイナンスに参加出来るプログラムを展開しており、eBayのソーシャルビジネス・ユニットとして活動を行っている。マイクロファイナンスプログラムへは、最小20ドルから融資可能。ユーザーは、MicroPlaceを通して自身の口座を開設し、世界各国で支援を必要としている起業家やその事業プログラムの紹介をネットで閲覧し、支援先を自由に選ぶことが出来る。各起業家紹介欄には、起業家の写真や事業内容のほか、貧困レベル（poor, very poor, extremely poor）、融資金返済予定時期、金利などが記載されている。資金を受けとる貧困地域の起業家には、寄付金としてではなく、あくまで融資金として貸与されるため、0.5〜6%の金利がつけられ、期限内にその金利つきで返済しなければならない。融資提供者は、資金の送金、及び金利つき返済金の受領を、eBayのPayPalを通して行うことになっている。
eBay Green Team
3R(リデュース、リユース、リサイクル)の促進をコンセプトに、中古品や、エネルギー節減商品、リサイクル品などを売買するeBayサイト。3R実践のための簡単ステップや、エコショッピングを効率的に行うためのリソースなど、様々な「グリーン情報」の発信も行っている。
（続）
